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慧耕思中金博客直播官网_慧耕思中金博客直播官方网站骷髅精灵新书面市 阅文集团再造千万级超级IP《斗战狂潮》

2017-08-09 18:42来源:www.yihudong.net 点击:
(原文转载自公众账号 小白不菜(微信号:xiaobaibucai521)) 【听杨姐说】 现在已经进入了一个人人都在谈IP,家家都在说自己有IP的时刻。 阅文集团副总裁罗立手上尽管有众多IP版权,却也没有认为这些IP都有商业价值。在他看来,只有少数IP能够被商业化,

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(原文转载自公众账号 小白不菜(微信号:xiaobaibucai521))

【听杨姐说】

现在已经进入了一个人人都在谈IP,家家都在说自己有IP的时刻。

阅文集团副总裁罗立手上尽管有众多IP版权,却也没有认为这些IP都有商业价值。在他看来,只有少数IP能够被商业化,其余的不是有泡沫,就是价值不够——即便是阅文集团,能最终“红”的IP也就那么几个到十几个。

没错,IP也是一个头部通吃的市场——此次即将有幸被阅文集团推出的作家是骷髅精灵。对于读者、游戏迷、二次元人类、电影达人们来说,骷髅精灵将带给他们又一连串的期待;对于骷髅精灵来讲,美好的人生将更上一层楼;而对于阅文集团来说,又一个价值千万IP即将破茧而出。

骷髅精灵来袭

骷髅精灵的《斗战狂潮》正在成为阅文集团又一匹超级IP黑马!

创作十二年,写了十本书,这个网文界大神级人物最具代表性的作品《猛龙过江》、《雄霸天下》分别出版了80多万册,《圣堂》的销量更是达到200多万册,《机动风暴》即将被阿里影业投资两亿以上拍成科幻电影并开发游戏,《机甲风暴》和《星战风暴》改编的手游曾经五次登顶IOS销售冠军,流水过亿。

没人能否认,骷髅精灵,就是一个吸粉无数的大魔王!

骷髅精灵这次携他的《斗战狂潮》正试图直捣当今狂热的二次元观众们的痛点。这部作品的背景是设定在未来系修真新世界,英雄主角王重是个疾病缠身的孤儿,十五岁那年他走上命运的岔路口,从此人生逆转,开启独一无二的命运之旅。学院争霸、神秘异界、兄弟情义、情感纠葛、掌握“命运轮”,角色鲜明,情节曲折合理,充满热血。

骷髅精灵被誉为“幻想大师”,创造了“星战美学”的科幻第一人,他的作品大多属于科幻类别,这个类别的作品外部环境比较火,读者群体广泛。但是科幻并不是凭空臆想,而是来自于正确的世界观和科技结合,后期制作难度大,政府的舆论限制也比较多,一不留神就可能会被广电总局或有关部门封杀。

《斗战狂潮》是阅文集团在经历了一系列动画改编后的第一个大型科幻动画,作家完全按照产业链需求进行创作,动画改编幅度很大。与以往作品实现完成市场培育和酝酿不同,这次是全新创作,无论是阅文集团还是作者骷髅精灵,都在试图努力给观众带来耳目一新的感受。

作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,此前,阅文平台已经打造过《步步惊心》《致青春》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》等金牌IP。而这次《斗战狂潮》的意义在于,它采用了书、影、游、漫、音多线同时联动的模式,即2.0版本的IP生态体系,比1.0版本的一次售卖式的IP模式更有影响力,生命周期也更长,相比于《择天记》,《斗战狂潮》的整个运作过程和内容把控更强。

众所周知,国内对于IP的做法往往简单粗暴,要么一次买断,粗放式开发;要么改编得面目全非,让读者想手撕编剧;要么开启版权争夺大战,搞得整个文创圈鸡犬不宁。还有许多经典的作品只火一阵,IP潜力还未得到充分开发,就被搁浅了。最让观众无奈的是一些影视作品被一再翻拍,不仅不能触及观众的痛点,反而是在消耗核粉的热情——所以,或许只有全生命周期、全生态链的开发,才是对超级IP价值最大化的体现,好的作品应该像全能的多栖明星,满足各领域受众的需要。

当然,也恰恰是网络文学与动画、影视、游戏结合的过程中,会创造出巨大的产能,服务于海量的千亿市场。

阅文的终极目的是打通“泛娱乐”产业的闭环,形成完整的IP生态。打破二次元各个领域的壁垒,使优质的IP流向不同的平台,让优质用户享受IP的各种形态。

二次元“星工场”

二次元消费的狂潮即将袭来之际——骷髅精灵的主要受众正是这些二次元新新人类。

根据艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》,中国二次元消费群体规模大约在2.6亿,97.3%左右是90后到00后,尽管没有独立收入来源的学生占到这个群体的80%,但他们仍乐此不疲地购买动漫周边、游戏、手办(动漫人物的人形玩偶)等二次元及衍生产品。

而中投顾问在《2016-2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》中则预估了这个产业的市场规模已达到1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元的消费热潮。

在这个二次元经济的大风口,只有优质的IP及其合理开发,才能让一个优质IP实现从影视、游戏、漫画到各方面同步横扫二次元市场的最高境界。但这并不容易,因为目前的市场开发中,已经屡屡出现过度开发或者开发不利遭到炮轰的范例——那些拿到IP版权的公司,有的时候并未有相应的开发能力。于是,我们经常能看到狗尾续貂、或者改编为烂片的影视作品。

在IP这个价值链条上处于最顶端的阅文集团,其生态模式在第一部自制动画《择天记》完美收官上得到了试炼。这部由网文白金作家猫腻撰写的网络小说,连载尚未完成便已收获一大批书粉,阅文集团趁势打铁投资了5000万将其拍成动画,第一季点击量过亿,迅速积攒了人气和粉丝,形成了极大的流量入口,同时还进一步开发了周边产品,甚至在影视、游戏、舞台剧等领域全面开花,形成了一个当之无愧的超级大IP,而这一切都绝非偶然,阅文集团其实一直在充当背后的“推手”。

二次元经济的潜力究竟有多大?当二次元遇到超级IP,狂热的粉丝们能够喂饱整条产业链,无论小说、动漫、游戏、影视都能赚得盆满钵满。正是看到这一点,阅文集团在推出《择天记》第二季时毫不犹豫地选择了霸道总裁式的做法——付费观看。阅文集团深谙掏钱是检验真爱粉的唯一标准,聪明地选择了用付费这种方式来过滤用户,筛选出最铁的死忠粉后,就可以启动从书粉、漫画粉到动画粉、电影粉的联动转化。

说到底,最终衡量IP含金量的三个标准其实就是流量、付费忠粉和粉丝结构。

每一次转化的过程都至关重要,直接决定原著到底能否成为超级IP。阅文让动画观众付费的目的,其实主要是鉴别潜力粉和培育市场付费习惯,顺便开拓一下国产动画变现的模式,还真是挺崇(tān)高(xīn)的啊。

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编辑:易互动 作者:易互动热点资讯

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